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以體育賦能文旅:橙獅體育引領"賽事度假"新趨勢

2026-01-19

中國三亞2026年1月19日 /美通社/ -- 橙獅體育(原阿里體育)作為全球領先的體育賽事運營機構,正通過數字平臺與消費服務的協同整合,重新定義大型體育賽事與旅游產業的融合方式。在橙獅體育支持下舉辦的2025海南(三亞)馬拉松,成功呈現了"賽事即旅程(event-as-journey)"的全新體驗,在提供專業化、高品質賽事平臺的同時,也為舉辦城市帶來了可量化的經濟增長。賽事期間,三亞酒店入住率攀升至92%,賽道沿線本地商戶消費額同比增長35%,為"賽事度假(racecation)"這一可復制、可規模化的創新模式奠定了良好范本。


賽事合作方橙獅體育賽事商業化總經理楊勇表示:"我們始終致力于為運動員和體育愛好者創造長期價值。我們充分調用阿里巴巴生態資源,聯動淘寶、飛豬、阿里健康、螞蟻鏈以及高德地圖,將用戶參與從比賽當天延展至賽事前后全周期。這一模式不僅吸引了來自海南本地、全國各地乃至海外的跑者,而且推動賽事相關消費提升。"

省級文旅和體育主管部門已推出2026年體育賽事專項資金激勵政策,以吸引更多國內外高規格賽事落地。橙獅體育通過對餐飲、住宿、交通、娛樂及購物等場景進行數字化整合,生動展示了大型賽事如何持續釋放經濟動能、惠及本地商戶。橙獅體育聯合淘寶推出"冬季熱身消費節",在賽事前向跑者發放定制化優惠券和專屬福利,通過推廣糟粕醋火鍋、黎苗特色美食等區域飲食文化,將參賽體驗與消費互動緊密連接,觸達全國跑者群體。

賽事所帶來的經濟效應并未止步于比賽期間。飛豬數據顯示,自2025年10月下旬賽事推廣啟動以來,三亞酒店預訂量持續走高,并在馬拉松舉辦期間保持強勁態勢。這一增長勢頭延續至賽后,并與元旦假期出游高峰相疊加。三亞市旅游局數據顯示,2026年元旦假期期間,全市共接待游客65.08萬人次,實現旅游收入12.99億元人民幣(約合1.86億美元),充分體現了"賽事度假"模式在拉動旅游需求方面的積極作用。

未來,橙獅體育將持續運用人工智能技術賦能體育賽事、推動全民健身,這也正呼應了其在2017年CES上提出的判斷——人工智能是體育產業發展的未來方向。

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